Potencializar a atração de turistas estrangeiros para o país, a partir de diagnósticos detalhados das características e potenciais turísticos de cada uma das 27 Unidades da Federação. Este é o objetivo do “Plano Brasis, Plano Internacional de Marketing Turístico”, lançado em maio de 2025 pelo Sebrae e Embratur, que já foi apresentado para mais de 3,7 mil gestores públicos e representantes de trades em 24 estados. O resultado é que em menos de um ano o país alcançou um número recorde de mais de 9,3 milhões de turistas internacionais – com um crescimento de 37,1% em comparação ao ano anterior – movimentando mais de US$ 7,9 bilhões.
Os dados foram compartilhados nesta segunda-feira (30), em Brasília, durante o Encontro da Rede de Pontos Focais do Plano Brasis. O gerente de Competitividade do Sebrae, Fábio Krieger, participou do evento e ressaltou que o turismo é um dos segmentos nos quais o Sebrae mais tem investido nos últimos anos, com o atendimento a mais de 70 mil empresas e no fortalecimento de cerca de 1,3 mil roteiros turísticos em todo país.
“A parceria entre o Sebrae e a Embratur vem trazer uma consciência estratégica. O Plano Brasis é um dos melhores planejamentos que já vi porque tem uma capacidade de conectar diferentes territórios sob a perspectiva do que faça sentido para as localidades e a visão de mercado”, apontou Fábio Krieger. “Quando atuamos para apoiar no desenvolvimento territorial, o turismo é o primeiro ponto abordado. Esse documento só faz sentido devido ao empenho que vocês tiveram”, completou.
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, afirmou que agências da Organizações das Nações Unidas (ONU) e o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) já solicitaram que o Plano Brasis seja apresentado a outros países da América do Sul para que possam fortalecer o turismo na região. “Não é fácil, pois temos 27 unidades da federação completamente diferentes. Mas ter um plano que nos mostra toda uma estratégia de desenvolvimento para o futuro nos ajuda a defender a pauta do turismo e da promoção internacional”, disse.
Governança
O documento define mercados emissores prioritários, nichos e segmentos com potencial competitivo para o estado, alinhando ações com governos municipais, o setor privado e entidades de fomento.
“Quando percorremos o Brasil, vimos que o grande desafio continua sendo a governança e, quando ela funciona, as coisas fluem e o destino é impulsionado.
Ana Clévia Guerreiro, coordenadora de Serviços e Economias de Futuro do Sebrae
“O Plano Brasis demanda uma governança atuante e bem articulada”, destacou Ana Clévia, que ainda ressaltou a necessidade de qualificar os produtos para poder atrair ainda mais turistas para os territórios. “Só vamos superar isso se trabalharmos juntos. Fazer um trabalho integrado para que esse crescimento seja sustentável. Estamos vivendo um momento tão bom nesse país, que a gente não pode perder essa oportunidade e dar essa virada de chave”, apontou.
Saiba mais
O Plano Brasis propõe a mensagem de um Brasil único, mas diverso em sua dimensão continental, sua pluralidade de povos, culturas, história e biomas. A ação do Sebrae e da Embratur quer alavancar a imagem turística do país no exterior, aumentar o número de turistas internacionais nos destinos brasileiros, ampliar a receita turística com viagens internacionais ao país e promover a distribuição equilibrada e sustentável do fluxo turístico internacional por todo o território nacional, além de fortalecer a gestão de atores de interesse para potencializar a competitividade turística internacional do Brasil.
