Ano novo, mesma tendência: os consumidores continuam a explorar um número cada vez maior de lugares para se inspirar e encontrar o que precisam. Na última temporada de festas, 54% dos consumidores usaram cinco ou mais canais, como vídeo e mídia social, para fazer compras em um período de dois dias.O Performance Max usa a automação do Google para ajudar os anunciantes a alcançar os compradores enquanto eles procuram coisas que amam — on-line e nas lojas.
Ele se baseia em campanhas Inteligentes e Locais do Shopping para fornecer os mesmos recursos básicos, ao mesmo tempo em que adiciona novos insights de inventário e automação. A partir de abril, você pode começar a atualizar suas campanhas para o Performance Max para acessar inventários e formatos adicionais no YouTube e Busca. Com base em testes, anunciantes que fizeram a atualização viram um aumento de 12% no valor da conversão com o mesmo ou melhor retorno do investimento em publicidade (ROAS).
O Performance Max permite aumentar as vendas on-line, off-line ou omnichannel desbloqueando todo o inventário de anúncios do Google de uma única campanha com um feed de produtos. Por exemplo, você pode transformar seus anúncios em vídeo em sua vitrine digital e destacar seus principais produtos no YouTube, exatamente onde clientes valiosos assistem a conteúdo de vídeo relevante todos os dias.
Tela mostrando as funcionalidades do Performance Max
Saiba como fazer upgrade das campanhas Locais e Inteligentes do Shopping para o Performance Max
Aqui está uma prévia do processo de upgrade para que você saiba o que esperar e como planejar com antecedência para configurar suas campanhas para o sucesso.
Lembre-se destes marcos importantes ao se preparar para a atualização:
Crie novas campanhas com o Performance Max: Você pode continuar usando suas campanhas existentes até fazer upgrade delas para o Performance Max ainda este ano. Para todas as novas campanhas que você criar no Google Ads, comece a usar o Performance Max. Você acessará o inventário de anúncios que já está disponível nas campanhas Locais e de Smart Shopping, além de novos inventários e formatos – inclusive no YouTube, Busca e Descoberta.3
Atualize em um clique: A partir de abril, você poderá atualizar facilmente suas campanhas inteligentes do Shopping com uma nova ferramenta do Google Ads em apenas um clique. Você poderá atualizar as campanhas locais com a ferramenta a partir de junho. A ferramenta dá flexibilidade para atualizar campanhas específicas ou todas de uma vez. Aprendizados de suas campanhas existentes serão usados em suas novas campanhas com o Performance Max para manter um desempenho consistente.
Atualize automaticamente: De julho a setembro, suas campanhas inteligentes do Shopping serão atualizadas automaticamente para você. Suas campanhas locais serão atualizadas automaticamente de agosto a setembro. Você não poderá mais criar novas campanhas inteligentes e locais do Shopping depois que suas campanhas existentes forem atualizadas automaticamente. O processo de atualização automática será concluído até o final de setembro para garantir que você esteja bem preparado para usar o Performance Max para a temporada de festas de 2022.
Os principais parceiros de e-commerce, como Shopify, WooCommerce e BigCommerce, já estão trabalhando para oferecer suporte ao Performance Max para que mais comerciantes possam se beneficiar de novos inventários e formatos para se conectar com seus clientes. Todos os comerciantes e parceiros poderão atualizar suas campanhas inteligentes e locais do Shopping por meio da Google Ads API ainda este ano. Saiba mais sobre o processo em nosso developer blog.
Prepare-se para atualizações de campanha com novos recursos
Acompanhe nosso próximo webinar em fevereiro, onde especialistas em produtos demonstrarão a ferramenta de atualização com um clique e mergulharão nas práticas recomendadas para criar novas campanhas de Performance Max. Eles também explicarão a nova tecnologia usada nos upgrades de sua campanha para ajudar você a obter melhores resultados com mais rapidez.
Enquanto isso, nosso guia de práticas recomendadas do Performance Max tem novas recomendações voltadas para atingir suas metas online e offline. Você também pode explorar o infográfico abaixo para entender como usar o Performance Max com outras campanhas do Google Ads.
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Nos próximos meses, compartilharemos ferramentas e dicas para ajudá-lo em cada etapa e tornar seu processo de atualização o mais tranquilo possível. Enquanto isso, compartilhe suas perguntas e comentários e vamos abordá-los em nosso próximo webinar. Você também pode seguir o @AdsLiasion nas mídias sociais para se manter atualizado durante todo o processo.
Postado por Eduardo Indacochea, Diretor Sênior de Produtos
