Sydney Sweeney, atriz de Euphoria, anunciou em 29 de maio de 2025 uma parceria inusitada com a marca de higiene masculina Dr. Squatch para lançar o sabonete Bathwater Bliss, que contém gotas da água usada em seu banho, coletada durante uma campanha publicitária de 2024. O produto, limitado a 5.000 unidades, vem com um certificado de autenticidade e estará à venda a partir de 6 de junho, com um sorteio de 100 unidades entre 29 de maio e 5 de junho. A iniciativa surgiu após fãs pedirem sua água de banho nas redes sociais, inspirando Sweeney a criar um sabonete com notas de pinho, musgo e areia exfoliante, remetendo às suas raízes no noroeste dos Estados Unidos. A campanha, que gerou reações mistas, reforça a imagem da atriz como empreendedora criativa.
A ideia ganhou forma após um anúncio da Dr. Squatch no X, que provocou frenesi entre os fãs. A produção do sabonete envolveu a reutilização da água de um comercial onde Sweeney apareceu em uma banheira.
- Lançamento: Venda começa em 6 de junho, com sorteio de 100 unidades até 5 de junho.
- Quantidade: Apenas 5.000 sabonetes produzidos, cada um com certificado.
- Ingredientes: Pinho, musgo terroso, areia exfoliante e água de banho de Sweeney.
A novidade, que combina marketing ousado e apelo aos fãs, já é um dos lançamentos mais comentados do ano.
Origem do sabonete
O sabonete Bathwater Bliss teve início em outubro de 2024, quando Sydney Sweeney estrelou um comercial provocante para a Dr. Squatch, promovendo um sabonete corporal natural. Filmada em uma banheira de espuma, a atriz brincou com o público, dizendo: “Olá, garotos sujos, estão interessados no meu sabonete corporal?”. A campanha viralizou, e comentários nas redes sociais começaram a pedir a água de seu banho, inicialmente como brincadeira.
Sweeney, que já era embaixadora da marca, viu na demanda uma oportunidade de negócio. Em entrevista, ela destacou que a ideia era uma forma divertida de se conectar com os fãs, transformando um pedido excêntrico em um produto real. A Dr. Squatch decidiu preservar a água usada no comercial, incorporando-a ao sabonete, que também inclui ingredientes naturais como extrato de casca de pinheiro e areia exfoliante.
A estratégia de marketing, que brinca com a curiosidade dos fãs, gerou debates online, com alguns elogiando a criatividade e outros questionando a natureza do produto. A edição limitada foi planejada para criar urgência, com apenas 5.000 unidades disponíveis.
Características do produto
O Bathwater Bliss é descrito como um sabonete natural que combina elementos rústicos com um toque de exclusividade. A fórmula inclui notas de pinho, abeto de Douglas e musgo terroso, evocando as florestas do noroeste dos Estados Unidos, onde Sweeney cresceu. A adição de areia exfoliante garante uma limpeza profunda, enquanto a água de banho da atriz é o diferencial que torna o produto único.
- Composição: Extrato de casca de pinheiro, areia exfoliante, notas de pinho e musgo.
- Certificado: Cada sabonete inclui um documento autenticando a água de Sweeney.
- Público-alvo: Focado em homens, mas atrai fãs da atriz de todos os gêneros.
- Preço: Ainda não divulgado, mas esperado entre US$ 10 e US$ 20 por unidade.
A Dr. Squatch enfatiza que o sabonete é natural, sem químicos agressivos, alinhando-se à missão da marca de promover cuidados pessoais saudáveis. A embalagem, com design minimalista, destaca a colaboração com Sweeney e o conceito de “banho ao ar livre”.
Estratégia de venda
A venda do Bathwater Bliss começa oficialmente em 6 de junho de 2025, às 9h, horário do Pacífico, pelo site da Dr. Squatch. Para aumentar o engajamento, a marca lançou um sorteio de 100 sabonetes gratuitos, aberto entre 29 de maio e 5 de junho, acessível via Instagram. A limitação a 5.000 unidades cria um senso de exclusividade, incentivando compras rápidas.
Os fãs podem se inscrever no sorteio seguindo as instruções no perfil oficial da Dr. Squatch. A campanha de divulgação, iniciada com posts no X, inclui teasers com Sweeney e mensagens como “Quer tomar banho com Sydney Sweeney?”, que geraram milhares de interações. A expectativa é que as unidades se esgotem rapidamente, dado o apelo da atriz e a curiosidade em torno do produto.
A estratégia também inclui promoções em redes sociais, com vídeos curtos mostrando o processo de produção e depoimentos de Sweeney sobre a inspiração por trás do sabonete. A Dr. Squatch planeja manter o hype com conteúdos exclusivos até o lançamento.
Reações dos fãs
A notícia do sabonete Bathwater Bliss provocou uma onda de reações nas redes sociais. No X, fãs celebraram a ousadia da campanha, com comentários como “Meus sonhos se tornaram realidade” e “Fechado, vou comprar”. A hashtag #ShowerWithSydney, usada pela Dr. Squatch, acumulou milhares de menções em poucas horas, refletindo o entusiasmo de parte do público.
Por outro lado, alguns usuários criticaram o produto, chamando-o de “bizarro” ou “exagerado”. Postagens no X e Instagram questionaram a ética de vender água de banho, mesmo em quantidades mínimas, com comentários como “Amo a Sydney, mas isso é demais”. Apesar da divisão, a controvérsia impulsionou a visibilidade da campanha, colocando o sabonete entre os tópicos mais discutidos do dia.
A Dr. Squatch capitalizou as reações, respondendo a comentários com humor e reforçando a exclusividade do produto. A marca também destacou a autenticidade do sabonete, garantindo que a água foi coletada de forma higiênica durante o comercial.
Carreira de Sydney Sweeney
Sydney Sweeney, de 27 anos, consolidou-se como uma das atrizes mais promissoras de Hollywood. Conhecida por seu papel como Cassie Howard em Euphoria, da HBO, ela também estrelou The White Lotus e o filme Anyone But You (2023), que gerou rumores de química com o colega Glen Powell. Sua versatilidade a levou a projetos como o remake de Barbarella, onde atua e produz, e The Housemaid, ao lado de Brandon Sklenar.
Além de atuar, Sweeney é empreendedora, com sua produtora Fifty-Fifty Films e parcerias com marcas como Laneige e Dr. Squatch. Sua habilidade de transformar atenção midiática em oportunidades comerciais é evidente no lançamento do Bathwater Bliss, que reforça sua imagem como uma figura influente tanto na tela quanto no mercado.
- Projetos recentes: Euphoria temporada 3, The Housemaid, remake de Barbarella.
- Embaixadora: Laneige, Dr. Squatch, entre outras marcas.
- Produtora: Fifty-Fifty Films, focada em projetos inovadores.
A campanha do sabonete é mais um exemplo de como Sweeney utiliza sua popularidade para criar momentos culturais marcantes.
Conexão com a Dr. Squatch
A parceria de Sweeney com a Dr. Squatch começou em 2024, quando ela se tornou embaixadora da marca, focada em produtos naturais para homens. O comercial de outubro, onde apareceu em uma banheira, foi um sucesso, com milhões de visualizações e interações. A ideia do sabonete surgiu como uma extensão natural dessa campanha, aproveitando o buzz gerado.
A Dr. Squatch, conhecida por colaborações excêntricas, como um comercial com Nick Cannon, vê na parceria com Sweeney uma chance de alcançar novos públicos. A marca tem investido em produtos de edição limitada para criar buzz, e o Bathwater Bliss é sua aposta mais ousada até agora. A escolha de Sweeney reflete sua capacidade de atrair atenção e gerar engajamento, especialmente entre fãs jovens.
Inspiração no noroeste dos EUA
O sabonete Bathwater Bliss incorpora elementos que remetem às raízes de Sweeney em Spokane, Washington, no noroeste dos Estados Unidos. As notas de pinho, abeto e musgo terroso evocam as florestas da região, enquanto a areia exfoliante adiciona um toque rústico. Sweeney participou do desenvolvimento da fragrância, garantindo que o produto refletisse sua conexão com a natureza.
A campanha de marketing destaca essa ligação, com imagens de Sweeney em cenários ao ar livre e mensagens que associam o sabonete a uma experiência de “limpeza natural”. A escolha de ingredientes sustentáveis reforça o compromisso da Dr. Squatch com produtos ecológicos, um diferencial no mercado de higiene masculina.
Outras iniciativas semelhantes
A ideia de vender produtos com água de banho não é nova. Em 2019, a influenciadora Belle Delphine comercializou sua água de banho, esgotando rapidamente as unidades. Mais recentemente, a streamer Amouranth lançou uma bebida energética chamada “Gamer Girl Bath Water”, capitalizando a mesma tendência. Sweeney, no entanto, diferencia-se ao integrar a água em um sabonete natural, com uma proposta mais sofisticada.
- Belle Delphine: Vendeu água de banho em 2019 por US$ 30 por frasco.
- Amouranth: Lançou bebida energética com água de hidromassagem em 2024.
- Sydney Sweeney: Sabonete natural com água de banho, foco em sustentabilidade.
Essas iniciativas mostram como celebridades transformam demandas excêntricas de fãs em produtos comerciais, criando momentos virais.
Expectativa de vendas
A Dr. Squatch espera que o Bathwater Bliss se esgote rapidamente, impulsionado pela popularidade de Sweeney e pela exclusividade das 5.000 unidades. O sorteio de 100 sabonetes gratuitos já atraiu milhares de inscritos, e a campanha no X gerou mais de 10.000 interações em menos de 24 horas. A marca planeja lançar vídeos adicionais com Sweeney para manter o interesse até 6 de junho.
Os fãs que não conseguirem comprar o sabonete podem adquirir outros produtos da linha Dr. Squatch, que Sweeney também promove. A campanha reforça a posição da marca como inovadora no setor de cuidados pessoais, enquanto Sweeney solidifica sua imagem como uma empreendedora astuta.
