Sydney Sweeney, estrela de Euphoria e Anyone But You, anunciou uma colaboração inusitada com a marca de cuidados pessoais masculinos Dr. Squatch, lançando um sabonete de edição limitada chamado Sydney’s Bathwater Bliss. O produto, que contém gotas reais da água de banho da atriz, foi revelado em 29 de maio de 2025 e estará à venda a partir de 6 de junho, gerando reações intensas nas redes sociais. A parceria surgiu após uma campanha publicitária anterior da Dr. Squatch, onde Sweeney apareceu em uma banheira, despertando curiosidade dos fãs. Com apenas 5.000 unidades disponíveis, o sabonete, que custa cerca de R$ 68 (US$ 8), combina ingredientes naturais como areia esfoliante e extrato de casca de pinheiro, além de um toque da água usada pela atriz. O produto, descrito como uma resposta direta aos pedidos dos fãs, já acumula quase um milhão de inscrições em um sorteio para 100 unidades gratuitas.
A ideia, segundo a própria Sweeney, nasceu de uma brincadeira que ganhou vida. Durante a première de seu novo filme Echo Valley em Nova York, no dia 4 de junho, ela revelou à E! News que sugeriu o conceito à Dr. Squatch, achando divertido observar as reações do público. A campanha, que mistura humor e ousadia, posiciona o sabonete como uma fusão entre “o melhor da natureza e a banheira de Sydney Sweeney”.
A fragrância do Bathwater Bliss, batizada de “Morning Wood”, evoca notas de pinheiro, abeto de Douglas e musgo terroso, remetendo às raízes da atriz no noroeste dos Estados Unidos. No entanto, nem todos os fãs aprovaram a novidade. Enquanto alguns celebraram a criatividade, outros criticaram o produto nas redes, chamando-o de “bizarro” ou questionando a ética de comercializar algo tão pessoal.
Origem de uma ideia ousada
A colaboração entre Sydney Sweeney e Dr. Squatch não surgiu do nada. Em outubro de 2024, a atriz estrelou um comercial da marca, onde aparecia em uma banheira coberta de espuma, promovendo um sabonete corporal com a frase provocadora: “Olá, garotos sujos, estão interessados no meu corpo?”. O vídeo viralizou, acumulando mais de 1,7 milhão de curtidas no Instagram, e os comentários dos fãs logo começaram a pedir a “água do banho” de Sweeney.
A Dr. Squatch, conhecida por suas campanhas irreverentes e produtos naturais, viu uma oportunidade. John Ludeke, vice-presidente sênior de marketing global da empresa, destacou que a ideia era “bizarra e inesperada”, com o objetivo de fazer os consumidores refletirem sobre os ingredientes dos produtos que usam. Sweeney, por sua vez, abraçou o projeto como uma forma de se apropriar do interesse dos fãs de maneira humorística.
- Cronologia inicial: Comercial de outubro de 2024 viraliza nas redes.
- Resposta dos fãs: Comentários pedindo a água do banho de Sweeney ganham destaque.
- Planejamento: Dr. Squatch coleta água purificada do set de filmagem para criar o sabonete.
- Lançamento: Anúncio oficial em 29 de maio de 2025, com vendas a partir de 6 de junho.
Um sabonete com história
Diferente de outros produtos de celebridades, o Sydney’s Bathwater Bliss não é apenas um item de marketing. A produção envolveu um processo cuidadoso para garantir a autenticidade do conceito. Durante as filmagens do comercial de 2024, a equipe da Dr. Squatch preparou uma banheira com água purificada. Sweeney tomou banho no local, e a água foi coletada, tratada e incorporada ao sabonete, que também inclui óleos naturais, manteiga de karité, argila caulim e sal marinho.
O resultado é um sabonete de granulação média, projetado para esfoliar a pele enquanto oferece uma fragrância marcante. A embalagem, em tons de verde-água, traz uma ilustração estilizada da atriz e destaca a exclusividade do produto, com um certificado que atesta a presença da água de banho.
Reações nas redes sociais
A notícia do sabonete rapidamente dominou as redes sociais, com reações que variam de entusiasmo a críticas contundentes. No Instagram, onde Sweeney e a Dr. Squatch anunciaram a parceria, os comentários refletem a polarização. Alguns fãs elogiaram a ousadia, com frases como “Isso é lendário!” e “Quero 100 barras!”. Outros, porém, expressaram desconforto, chamando o produto de “nojento” ou “triste para a humanidade”.
No Reddit, fóruns discutiram o impacto cultural do sabonete, com usuários questionando se a campanha reforça a objetificação de Sweeney. Uma usuária, Meera Gregerson, defendeu a atriz, argumentando que ela está capitalizando sua imagem de forma legítima, já que a sexualização já faz parte de sua persona pública.
A Dr. Squatch, por sua vez, parece ter previsto a controvérsia. Ludeke admitiu que a campanha foi desenhada para “acender um fogo” na internet, aproveitando a atenção para promover a marca.
A estratégia de marketing por trás
A colaboração com Sweeney é parte de uma abordagem mais ampla da Dr. Squatch para se destacar no mercado de cuidados pessoais masculinos, avaliado em bilhões de dólares globalmente. Fundada há 11 anos, a empresa cresceu de uma marca online de US$ 5 milhões para uma gigante de US$ 450 milhões, com presença em varejistas como Walmart e Target.
O uso de celebridades em campanhas excêntricas não é novidade para a Dr. Squatch. Recentemente, a marca trabalhou com o boxeador Mike Tyson e lançou um buquê de Dia dos Namorados com sabonetes e preservativos Trojan. A parceria com Sweeney, no entanto, elevou o nível de audácia, com quase um milhão de pessoas participando do sorteio em apenas cinco dias.
- Objetivo principal: Chamar atenção para ingredientes naturais e livres de sulfatos.
- Público-alvo: Homens jovens, fãs de Sweeney e colecionadores de itens exclusivos.
- Estratégia digital: Campanha orgânica, sem grande investimento em mídia paga.
- Resultado inicial: 973 mil inscrições no sorteio até 3 de junho de 2025.
Sydney Sweeney além do sabonete
Enquanto o sabonete domina as manchetes, Sweeney continua focada em sua carreira. Em 4 de junho, ela esteve em Nova York para a première de Echo Valley, um thriller da Apple TV+ que estreia em 13 de junho. No filme, ela interpreta Claire, uma jovem com um segredo sombrio, ao lado de Julianne Moore. Sweeney descreveu o papel como “multicamadas” e elogiou a colega de elenco, chamando-a de “uma das pessoas mais gentis” que já conheceu.
A atriz também tem outros projetos em andamento, incluindo a série Euphoria, que a lançou ao estrelato, e o filme Americana, com Halsey. Sua habilidade de equilibrar papéis dramáticos com campanhas publicitárias excêntricas reforça sua versatilidade no mercado de entretenimento.
Um fenômeno cultural
A ideia de comercializar água de banho não é nova. Em 2019, a criadora de conteúdo Belle Delphine vendeu frascos de sua água de banho por US$ 43, esgotando o estoque rapidamente. Mais recentemente, fãs de Saltburn compraram vinis com “água de banho falsa” inspirada em uma cena do filme. O sabonete de Sweeney, no entanto, é único por sua escala e pela seriedade com que a Dr. Squatch tratou o projeto.
O produto também levanta questões sobre os limites do marketing de celebridades. Embora alguns vejam a campanha como uma jogada brilhante, outros a consideram um passo além do aceitável, especialmente por explorar a imagem sexualizada de Sweeney.
O que esperar do lançamento
O Sydney’s Bathwater Bliss estará disponível exclusivamente no site da Dr. Squatch a partir de 6 de junho, às 12h (horário do leste dos EUA). Com apenas 5.000 unidades, a expectativa é que o estoque se esgote rapidamente, impulsionado pela curiosidade e pela base de fãs da atriz. A Dr. Squatch também sorteará 100 barras gratuitas, com os vencedores anunciados no dia do lançamento.
Os interessados precisam ser rápidos, já que a demanda já demonstrou ser alta. A campanha, que começou como uma piada nas redes, agora é um marco na história do marketing de produtos pessoais, mostrando como uma ideia inusitada pode capturar a atenção global.
Curiosidades sobre o sabonete
O Bathwater Bliss não é apenas um produto, mas um fenômeno cultural com detalhes intrigantes:
- Produção limitada: Apenas 8.000 barras foram criadas, com 5.000 para venda e o restante para sorteios e promoções.
- Inspiração regional: A fragrância reflete o noroeste dos EUA, terra natal de Sweeney.
- Autenticidade garantida: Cada barra vem com um certificado confirmando a água de banho.
- Campanha orgânica: A Dr. Squatch investiu pouco em mídia paga, confiando no boca a boca.
Um marco no marketing
A parceria entre Sweeney e Dr. Squatch já é considerada um caso de estudo em marketing. A capacidade de transformar um comentário de fã em um produto comercial viável demonstra o poder das redes sociais na construção de marcas. A campanha também reforça a posição de Sweeney como uma figura que não teme abraçar sua imagem pública, mesmo em projetos controversos.
Com o lançamento iminente, o sabonete promete continuar gerando debates, seja como um item de colecionador, um marco cultural ou uma crítica à comercialização da fama.
