Mato Grosso do Sul promove, nesta quinta-feira, 29 de maio de 2025, o Dia Livre de Impostos, iniciativa liderada pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas (FCDL) que reúne lojistas de diversas cidades do estado para vender produtos sem repassar tributos aos consumidores. A ação, realizada em Campo Grande, Dourados e outras localidades, ocorre em shoppings e lojas do centro, oferecendo descontos que chegam a 65% em itens como celulares, tênis importados e eletrodomésticos. O evento busca conscientizar a população sobre a elevada carga tributária embutida nos preços, que pode comprometer até 62% do valor de um smartphone. Organizada anualmente, a campanha destaca o impacto dos impostos no custo de vida e atrai consumidores em busca de ofertas.
A 19ª edição do Dia Livre de Impostos abrange mais de 100 mil estabelecimentos em 1.500 cidades brasileiras, com Mato Grosso do Sul se destacando pela ampla adesão de lojistas. Em Campo Grande, shoppings como Norte Sul Plaza e Pátio Central Shopping participam com lojas de diversos segmentos, enquanto redes como Gazin e Soldamaq oferecem produtos sem tributos em várias unidades.
- Objetivo principal: Mostrar como os impostos elevam os preços de produtos e serviços.
- Público-alvo: Consumidores urbanos interessados em descontos e conscientização tributária.
- Duração: Ação válida apenas no dia 29 de maio, com lojas funcionando em horário comercial.
A campanha, que começou em 2003, ganhou força em Mato Grosso do Sul nos últimos anos, com recordes de participação em 2025. Lojistas arcam com os tributos para oferecer preços reduzidos, reforçando o caráter educativo do evento.
Origem da iniciativa
A ação surgiu como um movimento nacional liderado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) para chamar a atenção para a complexidade e o peso do sistema tributário brasileiro. Em Mato Grosso do Sul, a FCDL organiza o evento desde 2010, com adesão crescente de comerciantes. Em 2025, mais de 230 lojas participam apenas em Campo Grande e Dourados, incluindo grandes redes e pequenos varejistas. O Dia Livre de Impostos ocorre em um momento de debates sobre a reforma tributária, sancionada em janeiro de 2025, que promete simplificar a cobrança de impostos a partir de 2026.
O evento também reflete a insatisfação de lojistas com a alta carga tributária, que reduz a competitividade do varejo local frente ao comércio eletrônico. Durante o dia, os consumidores podem visualizar o impacto dos impostos ao comparar preços com e sem tributos. Em anos anteriores, a iniciativa lotou estabelecimentos, especialmente em setores como eletrônicos e vestuário.
Produtos com maior carga tributária
Itens de uso diário são os mais afetados pelos impostos, o que torna o Dia Livre de Impostos uma oportunidade para compras com descontos significativos. Celulares, por exemplo, têm 62,46% do preço final composto por tributos, enquanto tênis importados chegam a 65,71%.
- Eletrônicos: Smartphones, videogames (51,46% de impostos) e fritadeiras elétricas (26,25%).
- Vestuário: Tênis importados e roupas de marcas específicas.
- Eletrodomésticos: Liquidificadores e ventiladores, com mais de 40% de carga tributária.
- Transportes: Motocicletas (56%) e bicicletas (35%).
Esses percentuais mostram como os tributos impactam diretamente o bolso do consumidor. No Dia Livre de Impostos, lojistas absorvem esses custos, oferecendo preços que refletem o valor real dos produtos sem a incidência de impostos.
Estabelecimentos participantes em Campo Grande
Os shoppings Norte Sul Plaza e Pátio Central Shopping concentram grande parte das lojas participantes em Campo Grande. No Norte Sul Plaza, marcas como O Boticário, Tim e Bob’s oferecem produtos e serviços sem tributos. No Pátio Central, lojas como Chilli Beans, Burger King e Chiquinho Sorvetes também aderiram à campanha.
No centro da cidade, redes como Gazin, Soldamaq e Alvorada participam com todas as suas unidades, enquanto lojas como Jati Vasos e Montreal trazem ofertas específicas. A lista completa de estabelecimentos está disponível no site da FCDL-MS, permitindo que os consumidores planejem suas compras.
A adesão de grandes redes reforça a relevância da campanha, que atrai desde consumidores em busca de eletrônicos até famílias interessadas em itens domésticos. Algumas lojas oferecem promoções adicionais, como parcelamentos especiais, para maximizar as vendas durante o evento.
Experiência em anos anteriores
Em 2020, o Dia Livre de Impostos foi marcado por alta procura, com filas em lojas de eletrônicos e combustíveis em Campo Grande. Naquele ano, postos de gasolina participaram, oferecendo descontos que chegaram a 30% no preço final. Em 2025, porém, nenhuma distribuidora de combustíveis aderiu, limitando as ofertas a produtos de varejo.
Lojistas relatam que a campanha não apenas impulsiona as vendas, mas também fortalece a relação com os clientes, que passam a entender melhor o impacto dos impostos. Em 2022, uma cervejaria artesanal e uma escola de ensino fundamental participaram, ampliando o alcance da iniciativa para novos setores.
- 2020: Sucesso com combustíveis, mas sem adesão de distribuidoras em 2025.
- 2022: Participação recorde, com 66 lojas de uma rede de eletrodomésticos.
- 2025: Mais de 230 lojas em Campo Grande e Dourados, com foco em varejo.
A ausência de combustíveis em 2025 reflete os desafios logísticos enfrentados pelas distribuidoras, que arcam diretamente com os tributos. Ainda assim, a diversidade de setores participantes mantém o evento atrativo.
Setores mais beneficiados
O varejo de eletrônicos é um dos grandes destaques do Dia Livre de Impostos, com descontos que tornam smartphones e videogames mais acessíveis. Lojas como Tim e Mix Cosméticos oferecem promoções em acessórios e dispositivos, enquanto redes como Gazin disponibilizam eletrodomésticos com preços reduzidos.
No setor de vestuário, marcas como Democrata e Ponto Jeans atraem consumidores com tênis e roupas casuais. A participação de redes de fast food, como Bob’s e Burger King, também chama a atenção, com combos e sobremesas a preços promocionais.
A variedade de setores reflete o esforço da FCDL em tornar a campanha inclusiva, abrangendo desde produtos de alto valor até itens de consumo diário. Lojistas preveem movimento intenso, especialmente no período da tarde, quando o público costuma aproveitar as ofertas.
Educação e conscientização
A campanha vai além das promoções, buscando educar os consumidores sobre o sistema tributário brasileiro. Escolas, como a Desafio Educacional, participaram em edições anteriores, promovendo atividades com alunos para explicar como os impostos são aplicados. Em 2025, a FCDL-MS planeja ações informativas em shoppings, com quiosques que mostram o percentual de tributos em produtos comuns.
A Energisa, concessionária de energia elétrica, participa com informações sobre os 40% de encargos e tributos embutidos nas contas de luz. Essa iniciativa ajuda os consumidores a entenderem que, em uma fatura de R$ 100, R$ 40 são destinados a impostos e encargos repassados ao governo.
- Atividades educativas: Quiosques em shoppings e palestras em escolas.
- Setores envolvidos: Energia elétrica, varejo e educação.
- Impacto esperado: Maior compreensão sobre a carga tributária.
A conscientização é um dos pilares do evento, que busca incentivar debates sobre a necessidade de uma tributação mais justa e simplificada.
Comparação com outros estados
O Dia Livre de Impostos é realizado em todo o Brasil, mas Mato Grosso do Sul se destaca pela organização e adesão de lojistas. Em Cuiabá, Mato Grosso, a campanha também ocorre no dia 29, com foco em eletrônicos e vestuário. No entanto, a participação em Campo Grande é mais diversificada, abrangendo desde fast food até materiais de construção.
Em São Paulo, o evento conta com a adesão de grandes redes, mas enfrenta concorrência com o comércio eletrônico, que oferece descontos constantes. Já em Mato Grosso do Sul, o foco no varejo local fortalece os comerciantes da região, que competem com preços atrativos durante o evento.
A campanha nacional espera movimentar milhões de reais, com lojistas arcando com os tributos para garantir descontos reais. Em Mato Grosso do Sul, a expectativa é de um aumento de 20% nas vendas em relação a dias comuns, segundo estimativas da FCDL.
Logística e organização
A preparação para o Dia Livre de Impostos envolve meses de planejamento. Lojistas ajustam estoques, treinam equipes e divulgam as ofertas com antecedência. Em Campo Grande, a FCDL-MS coordena a participação das lojas, garantindo que as promoções sigam as regras da campanha, como a exclusão total dos tributos no preço final.
Os shoppings reforçam a segurança e ampliam os horários de atendimento para atender ao maior fluxo de consumidores. No Norte Sul Plaza, por exemplo, um quiosque da Cervejaria Louvada oferecerá degustações e vendas de bebidas sem impostos, enquanto a Energisa disponibilizará informações sobre tributação.
A logística também inclui a comunicação com os consumidores, que podem acessar a lista de lojas participantes no site da FCDL-MS ou em redes sociais. A campanha utiliza hashtags como #DiaLivreDeImpostos para ampliar o alcance nas plataformas digitais.
Benefícios para os consumidores
Os descontos oferecidos no Dia Livre de Impostos atraem consumidores de diferentes perfis, desde jovens em busca de eletrônicos até famílias interessadas em eletrodomésticos. Um celular que custa R$ 2.000, por exemplo, pode ser vendido por cerca de R$ 750, considerando a exclusão dos 62,46% de tributos.
- Economia significativa: Descontos de até 65% em produtos de alto valor.
- Acessibilidade: Ofertas em itens de consumo diário, como roupas e alimentos.
- Conscientização: Entendimento claro do impacto dos impostos no orçamento.
A campanha também estimula o consumo local, já que as promoções são exclusivas para lojas físicas. Consumidores relatam que o evento é uma oportunidade para adquirir produtos que, em dias normais, têm preços elevados devido à tributação.
Reforma tributária e o futuro
O Dia Livre de Impostos ocorre em um momento de transição no sistema tributário brasileiro. A Lei Complementar 214, sancionada em janeiro de 2025, regulamenta a reforma tributária, que substituirá cinco tributos (ICMS, ISS, IPI, PIS e Cofins) por dois: o Imposto sobre Bens e Serviços (IBS) e a Contribuição sobre Bens e Serviços (CBS). A implementação será gradual, começando em 2026 e se completando em 2033.
A reforma promete simplificar a cobrança de impostos e reduzir a cumulatividade, mas não altera diretamente os percentuais de tributação no curto prazo. O Dia Livre de Impostos, portanto, continua relevante para mostrar como os tributos impactam o consumo, mesmo com as mudanças previstas.
Lojistas esperam que a reforma traga mais competitividade ao varejo, especialmente para pequenas e médias empresas. Enquanto isso, a campanha de 2025 reforça a importância de discutir a carga tributária com a sociedade.
Movimento nos shoppings
Os shoppings de Campo Grande se preparam para um aumento no fluxo de visitantes. No Pátio Central Shopping, lojas como Chiquinho Sorvetes e Ousada Moda Feminina oferecem promoções em sobremesas e roupas femininas. No Norte Sul Plaza, a presença de marcas como Anita e Passaletti atrai consumidores interessados em calçados e acessórios.
A movimentação começa cedo, com lojas abrindo às 10h e funcionando até as 22h. Os shoppings também oferecem estacionamento gratuito em algumas faixas de horário, incentivando a participação dos consumidores. A expectativa é de que o movimento seja maior no período da tarde, quando as famílias costumam visitar as lojas.
Participação de pequenos lojistas
Além das grandes redes, pequenos lojistas também aderem ao Dia Livre de Impostos, especialmente no centro de Campo Grande. Lojas como Jati Vasos e Cheirinho Bão oferecem produtos decorativos e de higiene com descontos que variam de 20% a 50%.
A participação de pequenos comerciantes é essencial para a campanha, que busca fortalecer o varejo local. Esses lojistas enfrentam desafios como a alta carga tributária e a concorrência com o comércio eletrônico, mas veem no evento uma oportunidade para atrair novos clientes.
A FCDL-MS oferece suporte aos pequenos lojistas, com orientações sobre como calcular os descontos e divulgar as promoções. A campanha também incentiva a fidelização, com algumas lojas oferecendo cupons para compras futuras.
Expectativas para o evento
A FCDL-MS prevê que o Dia Livre de Impostos de 2025 supere as edições anteriores em número de consumidores e vendas. A campanha ganhou destaque nas redes sociais, com influenciadores locais divulgando as ofertas e incentivando a participação.
Lojistas esperam que o evento não apenas impulsione as vendas, mas também fortaleça a conscientização sobre a carga tributária. A adesão de novos setores, como o de alimentação, amplia o alcance da campanha, que atrai desde jovens até consumidores mais velhos.
O evento também serve como termômetro para o varejo, indicando o comportamento do consumidor em um período de mudanças econômicas. Com a reforma tributária em curso, o Dia Livre de Impostos reforça a necessidade de discutir a tributação de forma ampla e acessível.
