A parceria entre o Burger King e a influenciadora Mari Maria, por meio de sua marca de cosméticos Mari Maria Makeup, retorna com força em 2025, trazendo uma edição limitada de glosses labiais que unem o universo da maquiagem ao sabor característico da rede de fast food. A partir de 16 de abril, os consumidores de todo o Brasil poderão adquirir três versões de glosses inspirados em itens do cardápio do Burger King, disponíveis exclusivamente na compra do Combo Mari Maria BK. A ação, que marca a retomada de uma colaboração iniciada em 2024, inclui dois novos sabores — Fire Kiss BK Taste e Ice Kiss BK Doce de Leite — além do retorno do Ice Kiss BK Pistache, que fez sucesso na campanha anterior. Para celebrar o lançamento, um evento especial está programado em Fortaleza, no Ceará, com a presença da própria Mari Maria, reforçando a conexão entre as marcas e seus públicos.
A colaboração, que esgotou estoques em apenas dois dias na primeira edição, reflete uma estratégia ousada de unir dois setores aparentemente distintos: alimentação e beleza. A iniciativa, que começou em São Paulo em novembro de 2024, agora se expande para os 27 estados brasileiros, atendendo a pedidos de fãs que lotaram as redes sociais com manifestações de entusiasmo. O Combo Mari Maria BK, que custa R$ 64,90, inclui um sanduíche à escolha, uma casquinha recheada ou batata frita, bebida com refil e um gloss labial, disponível enquanto durarem os estoques. A campanha reforça a tendência de parcerias entre marcas que buscam engajar públicos diversos por meio de experiências sensoriais inovadoras.
O evento de lançamento, marcado para o dia 16 de abril, será realizado no restaurante do Burger King localizado na Avenida Treze de Maio, em Fortaleza, das 14h às 17h. A escolha da capital cearense para a estreia da nova fase da collab não é por acaso: Mari Maria, natural do Ceará, tem forte identificação com a região, o que agrega um toque pessoal à ação. A presença da influenciadora no evento promete atrair fãs e consumidores, criando um momento de interação direta com a marca. A expectativa é que a iniciativa repita o sucesso da primeira edição, que gerou filas em lojas e movimentou as redes sociais com conteúdos sobre os glosses.
- Fire Kiss BK Taste: Inspirado no molho Taste, com tom vibrante e aroma que remete à intensidade do condimento.
- Ice Kiss BK Doce de Leite: Novo gloss com fragrância doce, evocando a casquinha recheada de doce de leite.
- Ice Kiss BK Pistache: Gloss verde com aroma refrescante, que retorna devido à alta demanda da campanha anterior.
Uma parceria que conquistou o Brasil
A colaboração entre o Burger King e Mari Maria Makeup começou em novembro de 2024, quando a primeira edição dos glosses foi lançada exclusivamente em São Paulo. Na ocasião, os produtos — Fire Kiss Furioso, Ice Kiss Brownie e Ice Kiss Pistache — esgotaram em tempo recorde, com lojas registrando filas de consumidores ansiosos para garantir o combo. A ação inicial foi planejada como um teste, mas o sucesso imediato levou as marcas a expandirem a campanha para todo o país. A nova edição, que começa em 16 de abril, mantém a essência da proposta original, mas introduz inovações para atrair tanto os fãs da primeira hora quanto novos consumidores.
A estratégia por trás da collab vai além da venda de produtos. O Burger King, sob a gestão da Zamp, sua master franqueada no Brasil, busca se posicionar como uma marca relevante para diferentes públicos, especialmente o jovem e engajado nas redes sociais. A parceria com Mari Maria, uma das maiores influenciadoras de beleza do país, com milhões de seguidores, permite à rede de fast food alcançar a comunidade de maquiagem, um segmento que valoriza inovação e experiências sensoriais. A escolha de glosses labiais como foco da campanha reflete a aposta em produtos que combinam estética e funcionalidade, criando uma conexão emocional com os consumidores.
Mari Maria, por sua vez, consolida sua posição como empreendedora visionária. A influenciadora, que transformou sua paixão por maquiagem em uma marca de sucesso, vê na parceria uma oportunidade de explorar novos formatos de interação com seu público. A empresária, que já lançou coleções como a Ginger Glow em 2023, destaca a importância de criar experiências que surpreendam. A collab com o Burger King, segundo ela, é um reflexo do DNA inovador de sua marca, que busca unir beleza e criatividade em produtos acessíveis.
O que há no Combo Mari Maria BK
O Combo Mari Maria BK é o coração da campanha, oferecendo aos consumidores a chance de experimentar os glosses enquanto desfrutam de itens clássicos do cardápio do Burger King. Por R$ 64,90, o combo inclui:
- Um sanduíche à escolha entre BK Taste 1.0, Whopper Furioso, Whopper Rodeio ou Whopper Barbecue Bacon.
- Uma casquinha recheada (sabores pistache ou doce de leite) ou batata frita pequena.
- Uma bebida com refil.
- Um gloss labial à escolha entre Fire Kiss BK Taste, Ice Kiss BK Doce de Leite ou Ice Kiss BK Pistache.
A disponibilidade dos glosses é limitada, e a campanha está sujeita à duração dos estoques, o que aumenta a urgência para os consumidores. As lojas participantes da promoção estão espalhadas por todo o Brasil, e o Burger King disponibilizou uma lista oficial com os endereços no site da campanha, permitindo que os interessados verifiquem a disponibilidade em suas cidades. A ação é válida por tempo limitado, mas não há uma data oficial para o término, o que reforça a necessidade de os consumidores agirem rapidamente.
A força das collabs no mercado
Parcerias como a do Burger King com Mari Maria Makeup refletem uma tendência crescente no mercado, em que marcas de setores distintos se unem para criar produtos inovadores e engajar públicos complementares. O sucesso da primeira edição da collab, que esgotou em dois dias, demonstra o potencial dessas iniciativas para gerar buzz e movimentar as vendas. Em 2024, o Burger King já havia experimentado colaborações criativas, como a parceria com a Cimed para o lançamento do Carmed grelhado no fogo, um protetor labial com sensação de aquecimento. Essas ações mostram como a rede de fast food está disposta a explorar territórios inesperados para se manter relevante.
O mercado de beleza, por sua vez, tem se mostrado receptivo a colaborações que transcendem os limites tradicionais do setor. Marcas como a Mari Maria Makeup, que combinam a influência digital com produtos de alta qualidade, conseguem criar conexões autênticas com os consumidores. A escolha de glosses labiais, um item versátil e popular, facilita a adesão do público, que vê nos produtos uma forma de expressar sua personalidade. A campanha também se beneficia do apelo visual dos glosses, que são amplamente compartilhados em redes sociais como Instagram e TikTok, gerando publicidade orgânica.
A expansão da collab para todo o Brasil é um indicativo de como as marcas estão atentas às demandas dos consumidores. Após o sucesso inicial em São Paulo, as redes sociais foram inundadas com pedidos para que a campanha chegasse a outras regiões. O Burger King e a Mari Maria Makeup responderam rapidamente, planejando uma ação mais robusta para 2025. A inclusão de novos sabores, como o doce de leite, mostra que as marcas estão dispostas a inovar, mantendo a essência da campanha que conquistou o público em 2024.
O impacto de Mari Maria no mercado de beleza
Mari Maria, cujo nome verdadeiro é Mariana Maria de Andrade, é uma das figuras mais influentes do mercado de beleza no Brasil. Com mais de 20 milhões de seguidores nas redes sociais, a cearense construiu uma carreira sólida como criadora de conteúdo e empresária. Sua marca, Mari Maria Makeup, é reconhecida por oferecer produtos acessíveis e de alta qualidade, competindo com grandes players do setor. A influenciadora começou sua trajetória compartilhando tutoriais de maquiagem no YouTube, mas rapidamente expandiu sua presença para outras plataformas, conquistando um público fiel.
A parceria com o Burger King é um marco na trajetória de Mari Maria, que já colaborou com marcas de renome e lançou coleções que esgotaram em minutos. A empresária tem um talento especial para identificar tendências e traduzi-las em produtos que ressoam com seu público. Os glosses da collab com o Burger King, por exemplo, foram desenvolvidos para oferecer uma experiência sensorial única, combinando cores vibrantes com aromas que remetem aos sabores da rede de fast food. Essa abordagem reflete a visão de Mari Maria de que a maquiagem deve ser divertida e acessível.
A escolha de Fortaleza como palco do evento de lançamento também destaca a conexão de Mari Maria com suas raízes. A influenciadora, que frequentemente menciona sua origem cearense em suas redes sociais, vê na ação uma oportunidade de retribuir o carinho de seus fãs da região. O evento, que será aberto ao público, promete ser um momento de celebração, com filas previstas para o restaurante da Avenida Treze de Maio. A presença de Mari Maria deve atrair não apenas consumidores locais, mas também fãs de outras cidades que acompanham sua trajetória.
Como funciona a campanha
A campanha do Combo Mari Maria BK foi planejada para ser simples e acessível, mas com um toque de exclusividade devido à edição limitada dos glosses. Os consumidores interessados devem:
- Visitar uma loja participante do Burger King a partir de 16 de abril.
- Adquirir o Combo Mari Maria BK, que custa R$ 64,90.
- Escolher um dos três glosses disponíveis: Fire Kiss BK Taste, Ice Kiss BK Doce de Leite ou Ice Kiss BK Pistache.
- Verificar a disponibilidade dos estoques, já que os glosses são limitados.
O Burger King reforçou que a lista de lojas participantes está disponível em seu site oficial, facilitando o acesso às informações. A campanha é válida enquanto durarem os estoques, e a alta demanda registrada na primeira edição sugere que os consumidores devem agir rapidamente. A inclusão de novos sabores, como o doce de leite, é uma aposta para atrair um público ainda maior, especialmente aqueles que buscam novidades no cardápio da rede.
O papel das redes sociais na campanha
As redes sociais desempenham um papel central no sucesso da collab entre o Burger King e Mari Maria Makeup. Desde o anúncio da primeira edição, em novembro de 2024, plataformas como Instagram, TikTok e Twitter (agora X) foram inundadas com conteúdos sobre os glosses. Consumidores compartilharam fotos e vídeos dos produtos, criando um efeito viral que ampliou o alcance da campanha. A hashtag #MariMariaBK, usada nas postagens oficiais, tornou-se um ponto de encontro para fãs das duas marcas, que trocam dicas e experiências sobre os glosses.
Mari Maria, com sua expertise em conteúdo digital, soube aproveitar o potencial das redes sociais para engajar seu público. A influenciadora publicou vídeos promocionais que mostram os glosses em ação, destacando suas cores e aromas. O Burger King, por sua vez, investiu em campanhas pagas e parcerias com outros criadores de conteúdo, ampliando a visibilidade da collab. A estratégia de marketing digital incluiu teasers antes do lançamento, o que gerou expectativa e aumentou a procura pelos combos.
A expansão da campanha para todo o Brasil foi, em grande parte, impulsionada pelo feedback dos consumidores nas redes sociais. Após o esgotamento dos glosses em São Paulo, fãs de outras regiões usaram as plataformas para pedir a nacionalização da ação. O Burger King e a Mari Maria Makeup responderam com uma campanha mais ampla, que promete alcançar um público ainda maior. A interação constante com os consumidores, por meio de comentários e respostas nas redes, reforça o compromisso das marcas em ouvir seu público.
O futuro das collabs no Brasil
A parceria entre o Burger King e Mari Maria Makeup é um exemplo de como as collabs podem transformar a relação entre marcas e consumidores. Ao unir fast food e beleza, as duas empresas criaram um produto que vai além do consumo tradicional, oferecendo uma experiência que combina sabor, estética e diversão. O sucesso da campanha, que esgotou estoques em 2024 e promete repetir o feito em 2025, mostra o potencial de iniciativas que apostam na criatividade e na conexão emocional com o público.
O mercado brasileiro tem se mostrado particularmente receptivo a esse tipo de colaboração. Nos últimos anos, marcas de diferentes setores, como moda, alimentação e tecnologia, têm investido em parcerias para se destacar em um cenário competitivo. O Burger King, por exemplo, já colaborou com marcas como Doritos e Hershey’s, criando produtos que geram buzz e atraem novos consumidores. A parceria com Mari Maria Makeup, no entanto, se destaca por sua abordagem sensorial, que une o paladar à estética de uma forma inovadora.
Para 2025, a expectativa é que as collabs continuem ganhando espaço no Brasil, especialmente entre marcas que buscam engajar o público jovem. A geração Z, que valoriza experiências autênticas e compartilháveis, é um dos principais alvos dessas iniciativas. A campanha do Combo Mari Maria BK, com seus glosses coloridos e aromas irresistíveis, é um exemplo perfeito de como as marcas podem se conectar com esse público, oferecendo produtos que são ao mesmo tempo funcionais e dignos de serem exibidos nas redes sociais.
Cronograma da campanha
A campanha do Combo Mari Maria BK segue um cronograma bem definido para garantir o máximo de impacto:
- 16 de abril: Início oficial da campanha em lojas do Burger King em todo o Brasil.
- 16 de abril, 14h às 17h: Evento de lançamento em Fortaleza, na Avenida Treze de Maio, com a presença de Mari Maria.
- Enquanto durarem os estoques: Disponibilidade dos glosses nas lojas participantes, sujeita à demanda.
Os consumidores interessados devem ficar atentos à disponibilidade dos produtos, já que a primeira edição esgotou rapidamente. O Burger King recomenda verificar a lista de lojas participantes no site oficial da campanha para garantir que o combo esteja disponível na região desejada.
Por que a collab é um sucesso
O sucesso da parceria entre o Burger King e Mari Maria Makeup pode ser atribuído a diversos fatores. Primeiro, a combinação de dois públicos apaixonados: os fãs de fast food e os entusiastas de maquiagem. A campanha consegue atrair tanto os consumidores fiéis do Burger King, que buscam novidades no cardápio, quanto os seguidores de Mari Maria, que confiam na qualidade de seus produtos. A escolha de glosses labiais, um item popular e acessível, também facilita a adesão do público.
Além disso, a campanha se beneficia da autenticidade de Mari Maria como influenciadora. A empresária, que construiu sua carreira compartilhando dicas de maquiagem, tem uma conexão genuína com seu público, o que aumenta a credibilidade dos produtos. O Burger King, por sua vez, aporta sua expertise em criar campanhas memoráveis, com uma comunicação descontraída que ressoa com os jovens. A soma desses elementos resulta em uma ação que é ao mesmo tempo comercial e cultural, gerando impacto nas vendas e nas redes sociais.
A inclusão de novos sabores, como o doce de leite, mostra que as marcas estão atentas às preferências dos consumidores brasileiros. O doce de leite, um sabor clássico no país, tem potencial para atrair um público ainda maior, enquanto o pistache mantém o apelo inovador da campanha. O molho Taste, por sua vez, adiciona um toque de ousadia, reforçando a identidade do Burger King como uma marca que não tem medo de experimentar.
O que esperar do evento em Fortaleza
O evento de lançamento em Fortaleza promete ser um dos pontos altos da campanha. Programado para o dia 16 de abril, das 14h às 17h, a ação será realizada no restaurante do Burger King na Avenida Treze de Maio, uma das vias mais movimentadas da capital cearense. A presença de Mari Maria é o grande destaque, já que a influenciadora raramente participa de eventos presenciais. Fãs da empresária terão a chance de conhecê-la, tirar fotos e experimentar os glosses em primeira mão.
O restaurante será decorado especialmente para a ocasião, com elementos que remetem à collab, como displays dos glosses e do Combo Mari Maria BK. A expectativa é que o evento atraia um grande número de consumidores, incluindo influenciadores locais e criadores de conteúdo que cobrirão a ação nas redes sociais. O Burger King planeja oferecer brindes e ativações especiais durante o evento, criando uma experiência memorável para os participantes.
A escolha de Fortaleza como sede do lançamento reflete a importância do Nordeste no mercado brasileiro. A região, que tem uma população jovem e engajada, é estratégica para marcas que buscam expandir sua presença. A conexão de Mari Maria com o Ceará também adiciona um elemento emocional à ação, que deve ressoar com os consumidores locais.
