Por Verônica Pimentel*

O avanço da Inteligência Artificial (IA) tem transformado profundamente as rotinas de trabalho em diversos setores, especialmente na comunicação. Ferramentas capazes de organizar ideias, sugerir textos, produzir imagens, editar vídeos, sintetizar vozes e automatizar processos passaram a integrar o cotidiano de profissionais que atuam tanto no ambiente institucional quanto no setor privado.

Diante desse cenário, surge uma reflexão necessária: a IA tem contribuído para o aumento da produtividade ou está promovendo uma gradual robotização da comunicação, acompanhada da fragilização da responsabilidade sobre a informação?

No campo da comunicação pública, essa pergunta ganha relevância por envolver compromisso com a verdade, transparência, interesse coletivo e fortalecimento da confiança entre Estado e sociedade. No ambiente privado, relaciona-se à reputação institucional, à credibilidade das marcas, à atuação de portais de notícias, comunicadores regionais, influenciadores digitais e formadores de opinião.

Em ambos os contextos, comunicar vai muito além de produzir conteúdo. Trata-se de interpretar realidades, compreender públicos, assumir posicionamentos e garantir que a informação seja transmitida de forma ética, precisa e responsável, considerando as especificidades territoriais, culturais e sociais.

Nesse sentido, a Inteligência Artificial deve ser compreendida como uma aliada estratégica. Ao automatizar tarefas operacionais, organizar dados e apoiar processos criativos, a tecnologia permite que os profissionais concentrem seus esforços na análise crítica, na curadoria da informação e na construção de narrativas qualificadas.

Contudo, o uso indiscriminado dessas ferramentas, sem protagonismo intelectual, tem revelado riscos relevantes. Textos padronizados, imagens artificiais descontextualizadas, vídeos manipulados, áudios sintetizados e narrativas genéricas são sinais cada vez mais frequentes de uma comunicação produzida no “piloto automático”, distante das realidades locais e das demandas sociais.

Quando a tecnologia passa a substituir o pensamento humano, perde-se aquilo que confere sentido à comunicação: sensibilidade, responsabilidade, escuta social e compromisso com a realidade.

Esse desafio torna-se ainda mais complexo quando se observa o uso excessivo da IA na produção audiovisual. Imagens, vídeos e vozes geradas artificialmente podem, quando mal utilizadas, alterar contextos, distorcer fatos, induzir interpretações equivocadas e alimentar processos de desinformação, sobretudo em ambientes digitais de alta circulação.

Quando a criação tecnológica acrescenta qualidade, acessibilidade ou clareza ao conteúdo, ela cumpre um papel positivo. Entretanto, quando modifica o sentido da informação, cria falsas evidências ou simula situações inexistentes, passa a representar um risco social, institucional e democrático. Nesses casos, não se trata apenas de uma questão técnica, mas também jurídica e ética.

A utilização da IA para reproduzir conteúdos alheios, ainda que de forma automatizada, pode configurar violação aos direitos autorais. A criação de materiais que induzam ao erro pode caracterizar desinformação. A manipulação de imagens, vídeos ou áudios com finalidade enganosa pode enquadrar-se em práticas fraudulentas, crimes contra a honra, falsidade ideológica ou disseminação de informações falsas.

No serviço público, tais condutas podem gerar responsabilização administrativa, civil e penal. No setor privado, impactam diretamente a credibilidade de empresas, portais de comunicação, influenciadores, produtores de conteúdo e veículos regionais, comprometendo a confiança do público.

A Constituição Federal, em seu artigo 5º, assegura direitos fundamentais como a liberdade de expressão, o acesso à informação, a proteção à honra, à imagem e à autoria intelectual. Esses princípios também se aplicam ao ambiente digital e às novas tecnologias, reforçando a necessidade de responsabilidade no uso da IA.

Nesse contexto, cresce a importância da transparência. Diversas plataformas e organismos internacionais recomendam a identificação de conteúdos gerados ou auxiliados por Inteligência Artificial, como forma de preservar a confiança social e garantir o direito à informação clara e verdadeira. Mais do que uma exigência técnica, essa prática representa um compromisso ético.

Para os profissionais da comunicação pública, o uso consciente da IA exige atenção permanente à legalidade, à precisão informacional e ao interesse coletivo. Cada conteúdo publicado impacta diretamente a percepção social sobre instituições, políticas públicas e gestores.

No setor privado, especialmente em realidades como a do Acre, o desafio está na preservação da autenticidade, da identidade regional, da credibilidade dos comunicadores e da responsabilidade social na produção de conteúdos digitais. A dependência excessiva de processos automatizados pode fragilizar vínculos e comprometer a legitimidade.

Em ambos os casos, a responsabilidade permanece humana. Nenhuma ferramenta interpreta contextos políticos, avalia impactos sociais ou responde por decisões editoriais. Essas atribuições são intransferíveis.

A formação acadêmica, a experiência profissional e o compromisso ético continuam sendo os pilares da comunicação de qualidade. A tecnologia deve potencializar essas competências, jamais substituí-las.

No cenário contemporâneo, o verdadeiro diferencial não está apenas na velocidade da produção, mas na capacidade de refletir, contextualizar, verificar informações, planejar estrategicamente e comunicar com responsabilidade.

Mais do que produzir conteúdos, comunicar é construir sentidos, fortalecer vínculos sociais, promover cidadania e proteger a integridade da informação. Nesse processo, a Inteligência Artificial pode ser uma ferramenta valiosa, desde que utilizada com consciência, criticidade e protagonismo humano.

Ao final, permanece uma certeza: a IA pode escrever, criar, editar e sugerir. Mas quem responde pela informação, pela ética e pelo impacto social é o ser humano.

*Verônica Pimentel é chefe do Departamento de Marketing e Inovação da Secretaria de Estado de Comunicação do governo do Acre (Secom); publicitária; especialista em Marketing Digital e Comportamento do Consumidor; mestranda em Comunicação Digital, com ênfase em Marketing Político.

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